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哈喽！大家好！欢迎来到天使学社！我们都知道近几年随着移动互联网的发展，新媒体营销逐渐被众人所熟知，像西瓜视频、快手、抖音短视频等等一些新媒体平台在成为企业的追捧的对象，然而以流量造假为代表的新媒体广告传播呈现出很多弊端，但以广播为代表的主流媒体却一直受到广告主的青睐。在传播生态下，传统媒体广告发挥了怎样的作用呢？如何才能让传统媒体的广播广告提高转化效果呢？
由于是在移动互联网的发展环境下，作为媒体人，我们感受到当下媒体生态正在发生变革，而且移动互联网对传统媒体冲击，让每一个传统媒体人深切体会到寒冬的来临。传媒行的变革深深影响着广告业的变革，当下媒体面临的问题却是信息分发渠道发生改变，受众被分流，对单一传播渠道的关注度在下滑，而对于信息的接收习惯也正在发生改变。
随着移动互联网的普及，受众对信息的接收由静态转为动态，由原来大时段的接收转变成碎片化的接收。这样的信息接收状态已经成为受众的生活常态。因此，在传统媒体中，获得广告主最青睐的是广播，广播有着自己的真实渠道，在广播媒体平台投放广告主要有以下优点：
1、广播媒体具有传统媒体的共有优势，在权威广播媒体进行广告投放，能够给企业发展提供背书， 能够给提高企业信誉。比如：中央广播媒体。
2、广播媒体性价比优越，在价格较低的同等条件下，广播媒体能达到较好的传播效果。
3、在企业发展初期，特别是面对舆论风险时，广播平台可以作为战略合作伙伴，帮助企业走入正轨。
近几年媒体的广告投放环境也在发生变化，传统主流媒体在发挥自身优势的同时，也在吸纳新媒体的长处，通过实现媒体的融合，提高自身对广告主的吸引力。以中央人民广播电台为例，不但拥有最大的中文音频网站，还有全国规模最大视频平台，从而形成了最大的全媒体矩阵，可以为用户提供最强大的声音和视频的综合传播方案。因此，作为传统主流媒体，企业在投放广播广告的同时，也要在社会化传播上做更多的工作，采用更多富有时尚元素的广告形式，让品牌传播变得更加立体。
