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随着移动互联网对人们的深远影响，移动网络时代用户的极大流量潜力凸显，尽管流量价格越来越高，但流量本身还是在持续增长状态，增量和存量市场同时存在，企业在移动网络市场需要精细化运营，其中流量变现显得格外重要。在我国，消费者的需求不再是简简单单的物质满足，其消费行为也越显得有个性化，所以更多有趣的活动才能激起他们的消费欲望。
这就要求传统零售行业人员具备更丰富、更及时的策划能力，而如今零售行业的大部分活动都是互相抄袭，互相模仿，大致都是一个套路，消费者已经对像这样的活动产生疲劳感，参与性也在逐渐降低。因此，怎样快速精准的获取得低成本高质量客户成为了一个企业面对的问题，而通过建立企业数字化营销体系来解决这方面问题成为了零售行业新媒体营销之路。
对当下零售行业来讲，以前的广告、渠道为王的时代已经消逝，抓住年轻消费者才是他们目前的重要课题。因此，对于传统零售行业来说，数字化营销的道路必须要走，并且要越走越好。然而，企业建立数字化营销系统是一项巨大工程，里面涉及到的信息优化、渠道、供应链等企业管理方面，甚至还有可能对企业现有的商业模式进行整合，将企业更多的内外部资源投入其中进行。
“零售行业大数据平台”是以大数据、移动互联网等技术为基础，利用“一物一码”实现企业进行数字化营销体系构建。平台通过对人力、产品、渠道的重构，并借助数字化技术的支持，连接数字化消费者，实现对消费者真实需求的分析，从而按照企业需求调整营销策略，并构建起无时无刻的消费场景。通过“零售行业大数据平台”构建的数字化营销系统，将会成为企业持久稳定发展的最有力保障。
